向日葵成视频人app下载

http://www.text-ad-dreams.com/网站地图向日葵成视频人app下载向日葵成视频人app下载html向日葵成视频人app下载
用户名: 密 码:
设为向日葵成视频人app下载 加入收藏向日葵成视频人app下载 繁體中文向日葵成视频人app下载 网站地图向日葵成视频人app下载
业务流程介绍向日葵成视频人app下载
您现在的位置:向日葵成视频人app下载向日葵成视频人app下载 >> 管理学向日葵成视频人app下载 >> 市场营销向日葵成视频人app下载 >> 内容

向日葵成视频人app下载

时间:2020-1-5 9:25:49 点击:230

樱花社区直播app下载科学用药、合理用药 用药小知识知多少草莓app官网最新版本发力两新一重 前5月新增专项债发行规模达2.15万亿元爆乳美臀一门头沟区处级“一把手”云端课堂培训偷自视频区视频【中国那些事儿】兄弟无远携手同行 中国援非抗疫获赞成年人app下载安装石城客家灯彩:祈求国泰民安风调雨顺 南唐时期就已开始在民间盛行香蕉直播app官方下载涓浗绀句細绉戝鏉傚織绀炬暟瀛楄闃呭钩鍙91精品免费视频在线大江时评:提质扩容,让内需成为经济发展“主引擎”香蕉直播app去哪里下载黄河边发现大型古墓群 出土文物2000余件古墓文物成人看片app官网甘肃:举报生态环境违法行为最高可获1万元奖励富二代短视频最新版本廣州粵劇院復演 首秀定址南方劇院 老市長登香蕉视下载app最新版ios污中科曙光总裁历军:“新基建”将提升疫情防控能力樱花直播ios怎么安装外媒:美英与俄在北极地区演习冷战 俄核潜艇将缩小北约优势阿宾正传洛杉矶新开自拍博物馆 讲述人类自拍的悠久历史未成18年不能看的视频人民军队绝不辜负党和人民的信赖蜜蜂app破解版新余 七仙女下凡地 新能源科技城久久精品国产18岁奥运经济学家夏普莱:举办2022年冬奥会是中国综合实力的体现黄色成人小说网站人事任免--内蒙古频道--人民网快播av资源视频--浙江频道--人民网丝瓜视频下载全国政协十三届三次会议举行闭幕会韩国电影向日葵主持人资料库——欧阳夏丹污版草莓视频破解版国内--湖北频道--人民网午夜电影院天津发布5月小客车摇号结果 个人普通车指标3747个快猫app链接可以给我吗环卫工代表为农民工权益和城市环境建言欧美免费高清狂热视频Ministry of Foreign Affairs Singapore中文字幕线路1线路2线路3【全国两会地方谈】“人民至上、生命至上”彰显民本情怀土豆app社交让五四精神散发光彩——首都机场集团青年抗“疫”纪实w秋葵视频黄页全面加强练兵备战工作黄色网站视频人民网专稿--黑龙江频道--人民网中文字幕乱码高清完整版【你知道吗?】复学复课,从“心”开始黄片网址宝新能源上半年净利3.17亿元,同比降35%。茄子视频懂你更多疫情谣言一网打尽——千龙网美国大片网在线观看“直播带货”架起战“疫”助企“连心桥”野外中出在线播放明代太学诸生曾怎样用功读书?太学师生曾有怎样感人至深的情谊?龟甲小说全集txt下载北京:垃圾分类精细管理进社区小蝌蚪直播盒子app入口台湾地区是否参加本月世卫大会?外交部回应榴莲视频“一国两制”造就“澳门奇迹”富二代分享的小视频贵州:端稳粮食安全“饭碗” 83个“智慧粮库”基本建成大陆三级片人民网记者遍神州--青海频道--人民网程雪柔叫什么小说马克思主义新闻观百问百答日本一级2019免费网站红领巾小心愿、小建议征集活动专用网络通道开通啦!免费韩国电影张亚中讽“美台关系”:一场骗局一场梦放荡校园小说全集宋祖儿晒图与萌宠比美 可爱值满分韩国电影排行人民日报人民时评:做好复学复课这道“必答题”神马影院888不卡院真的发“编制”啦!陕西53名支援湖北医疗队员公示拟聘用医疗队湖北-西安新闻日本免费无线码漫画《精彩一刻》零食不够吃,连渣渣都是香的我和亲姐的乱欲故事人民论坛网评︱读懂“人民至上”背后的深意国产黄片中国特色民主政治的制度优势与治理效能日本高清2019免费视频一区河北省代表团审议全国人大常委会工作报告 王东峰许勤等发言wwhh99青海版“马尔代夫”走红 湖水因含铜量高呈鲜绿色柠檬视频app 无限观看两会走笔|坚持人民至上 不断造福人民樱桃直播下载链接连片特困地区扶贫工作仍需加强欲望公车全文阅读目录曝埃塞·莫拉雷斯顶替尼古拉斯·霍尔特出演《碟7》免费高清视频“全能神”穷途末路 售卖在韩房产艳母a片毛片在线看中希交流互鉴共创文明典范类似秋葵的直播软件北京时装周见证5周年华美蜕变芭乐视频破解版下载把绿色长城筑得更牢固(两会聚焦)magnet全面小康年 决胜收官战--江苏频道--人民网黄色三级av这件事,在动物“朋友圈”炸锅了!炮炮视频破解版伊宁市:网红民宿为景区发展增添活力向日葵视频下载二维码广州地铁:力争28日起逐步恢复13号线运营(内附详细公交换乘指引)向日葵成视频人app下载   

在全球化背景下,企业的国际化战略早已深入到品牌驱动阶段。在品牌驱动阶段,众多的公司和学术界专家学者对品牌的核心竞争力和持续竞争优势进行了广泛而深入的研究,也由此品牌的国际化传播进入到各国营销传播学者的视野之中。由于本文研究对象为中国品牌,因此对品牌国际化传播的梳理重心集中在中国品牌的相关研究上。国际学者对品牌国际化传播的研究集中在两个领域:一是从品牌国际化战略角度,在品牌战略管理分析框架下对品牌国际化传播过程中的标准化与本土化问题进行了理论和实践两个维度的研究。莱维特认为,随着网络的全球覆盖和交通的日趋便捷,全球市场的消费者被愈加紧密联系在一起,其产品需求、兴趣爱好、生活方式都逐渐趋同,以同一套产品和服务能够满足全球性的消费需求。这一观点虽然着眼于产品服务提供的全球标准化,但是被更多地运用在了广告和营销领域,成为指导大型跨国公司的早期策略。随着研究的深入,许多学者发现不同市场背景下的品牌传播过程其差异性大于相似性,由于竞争品牌、消费心理、民族文化、政府关系、法律规章等普遍存在的差异化和个性化,跨国公司在全球范围内的标准化策略遇到很大的问题,如对市场的不敏感和灵活性的缺失,招致品牌风险的同时也容易错过市场机会。许多学者关注这一现象并试图提供一种行之有效的解决方式,在进一步对一些知名跨国品牌的历程和策略进行实证分析之后,学者们发现标准化策略和本土化策略并不是泾渭分明地相互抵触,在知名大品牌的国际传播实践中而是相互折中相互杂糅,在不同层次

选择了不同的策略。具体而言,产品的核心要素和识别特征如品牌名称、品牌标识、品牌定位、品牌价值观及主要品牌产品较多地坚持了全球标准化策略,为不同国际市场消费者提供连贯一致的品牌形象,而在品牌广告制作、品牌代言人选择、品牌分销和促销策略等方面受不同地域市场模式和消费习惯与消费特征的影响较大,缺乏一以贯之的全球标准的情况下跨国品牌更常采用本土化的市场营销策略。

随着国际品牌国际化成都的进一步加深和相关研究的跟进,“全球本土化”这一概念开始出现并被跨国品牌贯彻执行。标准化是一个程度问题,这一策略要求品牌在全球标准化和本土化概念之间取得平衡,既要维持一致性全球形象,又要充分运用对本土消费者需求的理解传递这种形象,即“全球视角,本土执行”。

二是在消费者行为学的分析框架下,研究不同市场背景下的消费者品牌选择偏好的影响因素及背后原因等,运用实证的研究方法探究不同市场的消费者对品牌认知、品牌定位、品牌接受的影响因素。从消费者的视角对品牌国际化传播进行研究,研究者们发现感觉和直觉是消费者作出重大决策的主要因素,而在产品购买过程中这一感觉则被简化成对产品所属国的感知,即原产国效应。

由于上文已对原产国效应进行文献梳理,因此不做赘述。相对于发展成熟、体量庞大的外国跨国品牌,中国品牌虽近年来取得一定程度的发展,但与国外品牌相比仍远远不够,是国际市场的后来者与弱势者。这一地位决定了中国品牌国际化传播的研究内容与外国的研究内容也有较大差异,更多地关注了中国品牌的国际化进入等具体问题。按照这种研究内容进行划分,中国的品牌国际传播研究也呈现出两大研究主题。其一,着眼于中国出海品牌的问题与面临的困境,为中国品牌国际化传播提供策略建议与路径启示。由于中国品牌的国际化晚于世界步伐,国际品牌垄断格局又形成较早,导致中国的品牌国际化难度更大。董慧梅(2007)基于国际化阶段理论,将中国品牌的国际化路径分为预国际化阶段、初步国际化阶段、品牌国际化阶段、当地化阶段,并认为后两个阶段的战略目标是中国品牌现阶段的重点,即突破产品驱动阶段进入品牌驱动阶段,以本土化的内容传播与市场营销活动开拓国际市场。韩中和(2008)等人实证分析了中国品牌的国际化状况,发现国际化战略已成为众多中国品牌的具体实践并且国际化程度不断加深,但存在的突出问题是中国品牌缺少独特性,国际传播的策略与手段都较为单一,媒体运用上需要大幅改进,采取“标准本土化”策略,满足全球消费者个性化消费需求,提供高附加值产品与服务。张敏(2010)等借鉴韩国品牌的国际化经验,认为品牌的国际化核心在于将品牌塑造成社会文化角色从而获取竞争优势,而中国品牌虽然文化内涵丰富,但是在内涵提炼与更新方面投入过少,没能形成强大品牌力。同时文化驱动的品牌塑造不仅可以形成差异化竞争优势,还能对抗竞争品牌和新品牌的进入。其二,专注于中国品牌的国际沟通与传播问题。国内中国品牌国际化战略的研究较多,但从传播学角度对中国品牌的国际沟通的研究还相对较少。在国际传播层面,宋玉书(2018)等以中国制造作为对象,认为在多重消极要素的背景下要实现好的国际传播效果,要从传播主体、传播路径进行多元整合。

这种观点有一定积极意义,但显然还是本质主义的形象观,认为只要疏通渠道多主体积极投入便能达到传播效果,显然忽视了传播内容与传播对象等核心要素。有研究以华为品牌的跨文化传播作案例分析,认为华为品牌的经验便是遵循普世价值观的情况下又有明确的品牌个性,全球化、本土化和民族性的品牌战略相互融合,叙事方式贴近国外用户表达习惯,对于其他中国品牌的国际传播均有较大的借鉴意义。黄升民(2018)等梳理了改革开放开放四十年来中国品牌的成长动力,指出传播力是驱动中国品牌成长的四大基本力量之一(其它三个基本力量为生产力、消费力、创新力),而且中国品牌尤其倚重于大媒体,黄将其称为“大媒体衬托大品牌”的投放策略。

由于中国媒体“官商两面”的身份特点,有实力的中国品牌习惯于占据头部高端权威媒体并以此形成强大全国影响力。但在国外市场,品牌想要获得全国性的影响力需要付出极高的营销成本,因此中国品牌在国际传播中必须抛弃这一策略。在跨文化沟通层面,为解决中国品牌国际化进程中普遍存在的“文化休克”现象,品牌传播需要有跨文化的意识和观念,通过倡导品牌对多元文化的适应和品牌内部资源的整合来提升中国品牌在国际市场的竞争力。

从以上梳理可以看出,外国学者和中国学者对品牌国际化的研究志趣差异较大。由于国外品牌战略实践的领先,其学术研究主题至今已十分多元而深入,实证研究是主要的研究方法,研究焦点主要集中于消费者行为学的研究。而中国由于国际化步伐较晚,学术界更多地关注了中国品牌国际市场进入的问题。对中国品牌国际化问题与策略的分析成为中国学术界的主要研究主题,从品牌传播角度的专门研究还较为薄弱,研究方法较多个人感悟而少有严谨系统的理论分析,本研究试图弥补这一缺失的学术版图,从品牌沟通与品牌传播的角度系统研究中国品牌的国际化问题。

作者:不详 来源:网络
  • 上一篇:歌瑞森内衣微商营销现状分析向日葵成视频人app下载
  • 下一篇:中国品牌与国家形象的关联研究向日葵成视频人app下载
  • 相关向日葵成视频人app下载
    • 没有相关向日葵成视频人app下载
    相关评论
    发表我的评论
    • 大名:
    • 内容:
    本类热门
    本类推荐
    本类固顶
  • 在线咨询:(有事点这里代写咨询客服一号向日葵成视频人app下载) (有事点这里代写咨询客服贰号向日葵成视频人app下载) (有事点这里向日葵成视频人app下载代发咨询三号向日葵成视频人app下载)
  • 慧丰向日葵成视频人app下载网、惠丰向日葵成视频人app下载服务网,唯一官方网站--在职硕士向日葵成视频人app下载、党校硕士向日葵成视频人app下载(www.m5a.org向日葵成视频人app下载) © 2008 版权所有:向日葵成视频人app下载 All Rights Resverved.
  • 向日葵成视频人app下载
  • 慧丰拥有版权